Crowdfunding: una forma de democratizar la cultura


04 April, 2013
SNA y Redes Sociales, SEM y Social Ads, Google Analytics, SEO, Ecommerce, Inbound Marketing

En febrero asistimos a la presentación de Jonás Sala de Verkami en el Creative Mornings BCN. Los conceptos clave de su charla fueron: crowdfunding como forma de democratizar la cultura” y “win-win.

verkami

Ya en el 2011 argumentábamos que el crowdfunding era un modelo sólido de financiación; hace dos años del post y Verkami acababa de cumplir dos años en el mercado. Sala hizo un resumen de estos dos años de éxito y resaltó el valor añadido del crowdfunding: además de ser un modelo de financiación sólido, es un modelo que permite enriquecer los proyectos.

Un resumen en números de estos dos años de Verkami:

  • Más de 900 proyectos financiados
  • Cuatro millones de euros directos a proyectos creativos con cerca de 90.000 usuarios
  • Aportación media de 35 € por mecenas, aunque la más habitual es la de 25

Sala insistió mucho en la importancia de dinamizar una comunidad interesada para garantizar el éxito de la campaña. Para calcular cuántos mecenas necesitamos o el número de personas que debemos implicar, dividimos el objetivo económico por la aportación media en Verkami, 35€. De aquí podría deducirse que cualquier proyecto con una comunidad fiel y activa en Twitter y Facebook, de los que consigamos la aportación de unos 300 seguidores podría conseguir una recaudación cercana a los 10.000€.

El tipo de proyecto es una variable que hemos de tener en cuenta a la hora de planificar nuestra campaña de crowdfunding. La experiencia de Verkami muestra que los proyectos que tienen más éxito son los musicales y los editoriales. A los audiovisuales les es un poco más difícil, aunque como excepción tendríamos al ejemplo de L’Endemà que comentaremos más adelante. Y si la comunidad interesada y el tipo de proyecto son variables importantes a la hora de predecir el éxito de una campaña, también lo es la recompensa.

Sala repasó algunos casos de éxito que recogemos a continuación:

  • L'Endema; un documental de la productora de Pa Negre pensado para convencer del sí a la independencia de Catalunya a los indecisos. Es el proyecto que ha conseguido recaudar más dinero en una plataforma de Crowdfunding europea. El objetivo era recaudar 150.000 que se consiguieron en 11 días, y se han recaudado en total casi 350.000€ de 8.100 mecenas. Es una recaudación muy importante, pero lejos de los más de 10.000.000 de dólares conseguidos por Pebble en Kickstarter
  • Un caso de éxito de cómo generar comunidad alrededor de un proyecto a través de un vídeo de campaña creativo que se convierte en viral
  • Un ejemplo de proyecto con continuidad, el del anuario de media.cat que es el segundo año que recurre con éxito a la financiación colectiva

Quizás la parte económica no sea la más interesante de la financiación colectiva, estamos muy de acuerdo con Jonàs Sala en que el crowdfunding cultural va más allá de la financiación. Durante la campaña de recaudación se suelen producir cambios en el proceso de producción, la interacción con el mecenas ayuda a replantear temas y equipos, se localiza a personas que se ofrecen a trabajar en el proyecto o incluso a colaborar en su distribución.  De algunos de estos temas hablamos en un post de 2011.

Sala daba un ejemplo de cómo el micromecenazgo aporta valor a los proyectos, como ejemplo apuntaba el caso de la campaña del 'Manual de desobediencia económica' en la que los mecenas se ofrecieron a traducir y distribuir el manual de forma gratuita.