Seguimos con la serie de posts dedicados a analizar los datos sobre museos que ofrece Museum Analytics.
En un post anterior analizábamos la presencia de los museos en Twitter desde un punto de vista cuantitativo. Ahora repetimos la pauta de análisis para Facebook: nos centramos en los museos que en 2011 recibieron más de 100.000 de visitantes, y de los que hay datos en Museum Analytics. Dividimos el grupo de 152 museos en dos:
- Los 48 museos con más de 1.000.000 de visitas al museo
- Los 104 que recibieron entre 100.000 y 1.000.000 de visitas al museo
La presencia de los museos en Facebook es mayor que en Twitter: un 86,2% de museos tienen página en Facebook, frente al 76% que tiene cuenta en Twitter.
Como en el caso de Twitter, tampoco hay diferencias significativas entre el grupo de museos con más de 1.000.000 de visitantes -un 87,5% de están en Facebook-, con el grupo de museos de entre 100.000 y 1.000.000 de visitantes –el 85,6% de estos tiene página en Facebook.
Comparamos los visitantes al museo y los seguidores en Facebook y realizamos una regresión lineal para ver quién destaca respecto a la media, tal y como hicimos cuando analizamos la presencia en Twitter.
Museos con más de 1 millón de visitantes
El MOMA vuelve a destacar, con 5.216.988 de visitantes al museo y 949.308 fans en el momento del estudio, ahora ya ha llegado al millón de fans en Facebook. Y en Twitter también está por encima del millón de seguidores.
Al MOMA le sigue el Metropolitan, también de Nueva York, con 591.010 fans en Facebook en el momento del estudio.
Hay otros tres que destacan por sus resultados en Facebook en relación a las visitas del museo: la Saatchi Gallery de Londres, el museo de la Acropolis de Atenas, y el Guggenheim de Nueva York. Los tres por encima de los 300.000 fans.
Por el contrario, el British Museum, la National Galery of London, la National Gallery of Art de Washington y el Museo de Korea están muy por debajo de la línea de regresión, es decir, muy por debajo de lo que se espera de museos de su importancia.
Museos entre 100.000 y 1.000.000 de visitantes
En este caso hay más dispersión de datos. Hay varios museos que destacan sobre los demás
- LACMA, con 914.356 visitantes y 74.823 fans en Facebook
- El SfMOMA con 700.000 visitantes y 67.022 fans.
- El Museum of fine Arts de Boston con 911.216 visitantes y 54.355 fans
- El Guggenheim de Bilbao con 956.417 visitantes y 49.331 fans en Facebook
- El Museo de Arte Moderno de Luisiana con 525.617 y 50.484 fans en Facebook
- Foam Museon Den Haag con 180.000 visitantes y 22.599 fans
La línea de regresión nos da una forma simple de evaluar la presencia de nuestro museo en Facebook y Twitter, y de marcarnos objetivos realistas sin dejar de ser ambiciosos. El número de visitantes anuales de un museo es una buena medida de partida para marcar los objetivos iniciales en web y redes sociales.
